18 Ноя 2018

0 Comments

Личный бренд или бренд города? Как Юлия Вишке помогает полюбить Берлин

Ещё со студенчества я активно интересуюсь маркетингом стран и городов, мне очень нравится изучать, как и почему образуется бренд места. Какая часть в нём складывается естественным путём, а какая — создаётся и культивируется умышленно. Чтобы поисследовать эту тему, но в то же время не терять фокус на микропроектах и малом бизнесе, я пригласила на виртуальную чашку кофе Юлию Вишке, гида и автора проекта «Берлин со вкусом». Мне было любопытно узнать, как Юля продвигает своё дело через создание невероятно привлекательного образа Берлина. Начинающие гиды, читайте внимательно и мотайте на ус, у Юли есть чему поучиться.

Читать далее

16 Окт 2018

0 Comments

Уроки буддистов. Почему мы контролируем развитие бизнеса далеко не на 100%?

Лет десять назад, когда я увлекалась восточной философией, в одной из книг меня зацепила фраза, что, по мнению буддистов, нашей жизнью на треть управляет божественное провидение, на треть — жизненные обстоятельства и только на треть — мы сами своими решениями. Чем старше я становлюсь, тем больше подтверждений нахожу этой точке зрения. Отставим в сторонку божественное провидение, с ним у каждого свои взаимоотношения, поговорим о степени влияния внешних условий и жизненных обстоятельств на бизнес.

Читать далее

29 Авг 2018

0 Comments

Размышления о бизнесе, курице и органическом росте

Пару недель назад я стояла в супермаркете перед витриной и с тоской смотрела на упаковку с курицей. Курица была большая, жирная, судя по предыдущему опыту покупок, довольно безвкусная. Когда я наблюдаю некоторые бизнесы, они мне сильно напоминают эту самую курицу. Продукты, которые они производят и продают, чувство голода-то убирают, но в долгосрочной перспективе потреблять их для здоровья совсем неполезно.

Читать далее

26 Июл 2018

0 Comments

Цены и реальная стоимость услуг фрилансеров

Цены и реальная стоимость услуг фрилансеров

«Сколько-сколько? Вы же фрилансер, я думал, ваши услуги стоят намного дешевле!» — это то, что мы, те, кто работает на себя, слышим довольно часто. Особенно высококлассные и, соответственно, дорогие специалисты. Заказчики и клиенты редко жалуются на цены крупных компаний, но почему-то тут же плотно застёгивают кошелёк (я не эксперт по кошелькам, их вообще можно плотно застегнуть?), если фрилансер или небольшой нишевый бренд просят столько же.

Читать далее

24 Июн 2018

0 Comments

Za-chto-platyat-konsultantam

За что платят консультантам?

Как поставщик подобного рода услуг и их активный потребитель (да, у консультанта есть свои консультанты), я вижу очевидные преимущества этого формата. Особенно для микробизнесов, для которых это, по сути, единственный способ получить доступ к профессионалам высокого уровня. К сожалению, порой я слышу комментарии из серии: «Да за что вам платить? За болтовню? А где гарантии? Вы можете дать точный прогноз насколько увеличатся мои продажи после разговора со Вами?». С подобной реакцией сталкиваются и мои коллеги, поэтому я решила, что важно разъяснить, за что, собственно, платит клиент, покупая услуги консультанта.

Читать далее